چالش نشر دیجیتال

یکی از مهم‌ترین چالش‌های صنعت نشر در سال ۲۰۱۶ فروش بیشتر کتاب‌های الکترونیکی بوده است. در این مطلب به سه مانع کلیدی صنعت نشر یعنی بازار، فناوری و نوآوری می‌پردازیم. به عنوان یکی از کهنه‌کارهای حوزه نشر دیجیتالی (شاید کمی برای سن ‌و سال من افسرده‌کننده باشد) یکی از مسائلی که مصرانه و همیشه مرا آزرده، مسیرهای محدود بازار برای ناشران است. پرسش این نیست که «چرا آمازون چنین سهم عظیمی از بازار دارد». جواب این سوال کاملاً واضح است: نوآوری، راهکارهای تهاجمی و تمرکز قابل‌ تحسین. باید به جای این سوال بپرسیم: چرا اپل و گوگل (از بزرگ‌ترین شرکت‌های دنیا) فقط هشت درصد فروش کتاب الکترونیکی داشته‌اند؟ این مساله همیشه برای من عجیب بوده است. هر دو پلتفرم بیش از 4/1 میلیارد ابزار فعال و در حال استفاده دارند و هر دو از بازیگران اصلی حوزه رسانه و فناوری هستند. آنها می‌توانند تاثیری قابل توجه و مثبت بر صنعت داشته باشند، اما ندارند. چرا؟ معضلات کتاب الکترونیکی اپل اپل در سال‌های ۲۰۰۷ و ۲۰۱۰ دستگاه‌های پیشگام آی‌فون و آی‌پد را ارائه داد. این دستگاه‌ها منادی عصر اتصال بودند که پیش‌بینی‌نشده بود و می‌توانستند از نو محاسبات و ارتباطات را تعریف کنند. اپل با تمرکز زیاد بر کیفیت و تجربه مشتری به برند تجاری لوکسی در جهان تبدیل شد. اپل سخت‌افزار فوق‌العاده‌ای تولید می‌کند، اما به غیر از سخت‌افزار، روش و سبک زندگی را به فروش می‌رساند که علاوه بر روند اقتصادی و اجتماعی حاضر، در صف خواسته‌های بی‌سابقه مصرف‌کننده قرار می‌گیرد. اما نکته کلیدی در اینجا این است که اپل همیشه سخت‌افزار و ابزارهایی را فروخته است که پیشرفت و نوآوری در آن بیشتر از محتوا کاربرد دارند. ماموریت فعلی اپل با این جمله آغاز می‌شود:«ما باور داریم که روی زمین هستیم تا بهترین محصولات را تولید کنیم و این مساله تغییر نخواهد کرد.» محتوا فقط تا جایی برای...