ماموریت مشترک

مایکروسافت در 13 ژوئن لینکدین را به قیمت 2/26 میلیارد دلار، یا همان 196 دلار برای هر سهم، خریداری کرد. این رویداد را یکی از بزرگ‌ترین معامله‌های تاریخ فناوری اطلاعات قلمداد می‌کنند. شاید چنین خریدی حرکت تجاری هوشمندانه‌ای باشد، اما بسیاری این سوال را می‌پرسند که این امر چه اهمیتی برای بازار رسانه‌های اجتماعی در آینده خواهد داشت. لینکدین که در سال 2002 بنیان‌گذاری شد و در سال 2003 آغاز به کار کرد، اساساً شبکه اجتماعی حرفه‌ای مبتنی بر کسب و کار است. هنگامی که در سال 2011 به صورت عمومی درآمد، آن را آغازگر موج جدیدی از شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی خواندند. بدیهی است لینکدین اهمیت زیادی برای بخش تجاری دارد و طبق تعریف به عنوان رسانه اجتماعی، وب‌سایت یا نرم‌افزاری است که به کاربران اجازه می‌دهد محتوای خود را خلق کنند و به اشتراک بگذارند. لینکدین را می‌توان رسانه اجتماعی نامید. همان‌طور که می‌دانیم، مایکروسافت شرکت فناوری‌ای است که در اصل در حوزه نرم‌افزار کامپیوتری و کامپیوترهای شخصی تخصص دارد. پس چرا تصمیم گرفته است وارد حوزه رسانه‌های اجتماعی شود؟ معاملات مشابهی را در گذشته شاهد بوده‌ایم نظیر فیس‌بوک که واتس‌اپ و اینستاگرام را خریداری کرد. چنین خریدهایی همگی در درون یک صنعت بود، اما مایکروسافت در واقع بال‌های خود را گسترده است و شاخه‌های جدیدی به شرکت خود اضافه می‌کند. آیا این امر می‌تواند آینده رسانه‌های اجتماعی را متحول سازد؟ مایکروسافت چرا لینکدین را خریده است؟ بسیاری از کارشناسان معتقدند علت اصلی تصمیم مایکروسافت مبنی بر خرید لینکدین، استفاده از این صنعت برای رشد تجارت این شرکت بوده است و صنعت رسانه‌های اجتماعی برای چنین هدفی مناسب است. طبیعی است که فیس‌بوک و توییتر بزرگ‌تر از آن هستند که بتوان آنها را خریداری کرد و احتمال کمی وجود دارد که مدیران آنها بخواهند شرکت خود را بفروشند. بنابراین لینکدین منطقی‌ترین گزینه است. ولی علل دیگری نیز در این...