skip to Main Content
محتوای اختصاصی کاربران ویژهورود به سایت

فراموشی رمز عبور

با شبکه های اجتماعی وارد شوید

عضو نیستید؟ عضو شوید

ثبت نام سایت

با شبکه های اجتماعی وارد شوید

عضو نیستید؟ وارد شوید

فراموشی رمز عبور

وارد شوید یا عضو شوید

جشنواره نوروزی آنر

مایکل تامبلین مدیرعامل شرکت کوبو:

قرار نیست از بین برویم

۳ خرداد ۱۳۹۶

زمان مطالعه : ۶ دقیقه

شماره ۴۵

تاریخ به‌روزرسانی: ۲۱ بهمن ۱۳۹۸

مایکل تامبلین (Michael Tamblyn) مدیرعامل شرکت کوبو (Kobo) می‌گوید «اکنون ۵۰، ۶۰ و ۷۰ ساله‌ها کتاب‌های الکترونیکی مطالعه می‌کنند». ما ۱۰ سوال پیش روی او قرار دادیم و پاسخ قطعی او این بود:«قرار نیست از بین برویم.» نشریه «پابلیشینگ پرسپکتیوز» با مایکل تامبلین مدیرعامل کوبو درباره سخنرانی‌اش در کنفرانس سالانه ناشران مستقل در انگلستان (IPG) گفت‌وگو کرده و به این مساله پرداخته که او چرا درباره موقعیت کوبو در فضای دیجیتال متهورانه صحبت می‌کند، به ویژه پس از آنکه راکوتن ارزش ترازنامه کوبو را برابر ۶۸ میلیون دلار اعلام کرد. شرکت کوبو که در شهر تورنتو قرار دارد به عنوان آخرین امید این شرکت خرده‌فروشی کتاب‌های الکترونیکی محسوب می‌شود تا شاید بتواند با شرکت‌هایی مانند آمازون، اپل و گوگل رقابت کند.

در حال حاضر فضای دیجیتالی را چطور توصیف می‌کنید؟ بعد از سال‌ها رشد سه رقمی فروش کتاب‌های الکترونیکی، اکنون به صورت ثابت بین 20 تا 30 درصد بازار را در اختیار دارند. این سهم برای سبک داستانی بیشتر و برای گروه‌هایی مانند کتاب کودک کمتر است. دلیلش تا حدی این است که کتاب‌های پرفروشی مانند The Fifty Shades of Grey Hunger Games و The Surgeon مردم را به سمت کتاب‌های الکترونیکی سوق می‌دهند. قبلاً از هر 10 کتاب پرفروش، هشت عنوان آن کتاب رنگ‌آمیزی بزرگسالان بود و دو مورد دیگر هم کتاب آشپزی. این شرایط هیچ وقت برای رشد فضای دیجیتالی مناسب نخواهد بود. در حالی که عصر رشد آسان دیگر گذشته است، تصور من این است که وقتی عناوین داستانی بزرگ را دوباره وارد بازار کنید، بار دیگر شاهد همان رشد خواهید بود. به نظر شما چه کسی این رشد را هدایت می‌کند؟ چنین تحولی در فناوری تاکنون در هیچ انتقال فناوری دیگری مشاهده نشده است. معمولاً یک انتقال فنی بزرگ توسط 18 تا 35 ساله‌هایی هدایت می‌شود که رابطه خوبی با فناوری دارند. اما رشد کتاب‌های الکترونیکی توسط 50، 60 و 70 ساله‌هایی هدایت می‌شود که بیشترین زمان را برای مطالعه و بیشترین درآمد را برای هزینه‌کرد مطالعه دارند و در این روش حتی می‌توانند در صورت نیاز اندازه فونت را هم تغییر دهند. این افراد اگر مطالعه کتاب‌های الکترونیکی را شروع کنند، ارزشمندترین افراد خواهند بود. شما چطور افراد بیشتری را به مطالعه کتاب‌های الکترونیکی ترغیب می‌کنید؟ ما به دنبال کسانی هستیم که در هفته دو تا سه کتاب می‌خوانند. این افراد دقیقاً همان مطالعه‌کنندگانی هستند که فناوری برایشان بسیار بامعنی بوده و با آن راحت هستند. ما تلاش می‌کنیم از طریق طراحی کتاب‌های الکترونیکی با امکان مطالعه راحت‌تر و عرضه این کتاب‌ها در مکان‌های خرده‌فروشی‌ای که عموماً چنین افرادی می‌روند، با آنها ارتباط برقرار کنیم. در...

شما وارد سایت نشده‌اید. برای خواندن ادامه مطلب و ۵ مطلب دیگر از ماهنامه پیوست به صورت رایگان باید عضو سایت شوید.

وارد شوید

عضو نیستید؟ عضو شوید

این مطلب در شماره ۴۵ پیوست منتشر شده است.

ماهنامه ۴۵ پیوست
دانلود نسخه PDF
http://pvst.ir/20a

0 نظر

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*

برای بوکمارک این نوشته
Back To Top
جستجو