skip to Main Content
محتوای اختصاصی کاربران ویژهورود به سایت

فراموشی رمز عبور

با شبکه های اجتماعی وارد شوید

عضو نیستید؟ عضو شوید

ثبت نام سایت

با شبکه های اجتماعی وارد شوید

عضو نیستید؟ وارد شوید

فراموشی رمز عبور

وارد شوید یا عضو شوید

جشنواره نوروزی آنر

پیوست جهان

جف برکوویچی

گفت‌وگو با مدیر ارشد عملیات فیس‌بوک

در ذهن شریل سندبرگ چه می‌گذرد؟

جف برکوویچی

۸ تیر ۱۳۹۵

زمان مطالعه : ۹ دقیقه

شماره ۳۵

تاریخ به‌روزرسانی: ۷ آبان ۱۳۹۸

مدیر ارشد عملیات (COO) شرکت فیس‌بوک احتمالاً تاثیرگذارترین زن دنیای فناوری است. او اکنون پس از گذراندن یک تراژدی شخصی قصد دارد نفوذ زنان را از دنیای کسب ‌و کارهای کوچک گرفته تا کرسی‌های قدرت گسترش دهد. جف برکوویچی (Jeff Bercovici) رئیس دفتر شرکتی در سان‌فرانسیسکو است که پیش از این عضو ارشد تحریریه فوربس، ای‌او‌ال (AOL) و رادار (Radar) بوده. وقتی به منلو پارک (Menlo Park) فیس‌بوک در کالیفرنیا قدم می‌گذارید پوسترهای مختلفی شما را بمباران اطلاعاتی می‌کنند از جمله اینکه «سریع حرکت‌ کنید و تابو‌ها را بشکنید»؛ این نصیحت مشهور مارک زاکربرگ به همکارانش است. اما این نصیحت حرفی نیست که مربوط به شخص زاکربرگ باشد چه افرادی مثل شریل سندبرگ در فیس‌بوک نیز از آن زیاد استفاده می‌کنند. او در حال حاضر از مدیران شگفتی‌آور ایالات متحده است که از زمان مرگ ناگهانی همسرش یعنی مدیرعامل شرکت سوروِی مانکی (SurveyMonkey) به نمادی از مدیران زن تبدیل شده است. او اغلب موفقیت‌هایش را مدیون حمایت‌های همسر خود می‌داند؛ این دو نفر دیرزمانی بود که با عنوان زوج قدرتمند سیلیکون‌ولی شناخته می‌شدند. سندبرگ در یک بعدازظهر ماه آگوست و طی مواجهه با این فاجعه در زندگی خود تصمیم می‌گیرد خودش را مشغول حرفه‌اش کند. او در یکی از اتاق‌های کنفرانس در ساختمان ۲۰ فیس‌بوک است؛ مثل رئیسش یک میز برنامه‌ریزی دارد و می‌گوید دوست دارد تایپ‌ کردن سریع را یاد بگیرد اما وقت نمی‌کند. پس از مرگ همسرش به هیات مدیره سوروِی مانکی پیوسته است و اگر شایعات درست باشد سرش بیش از اینها شلوغ است و احتمالاً روزی مدیریت سازمانی سیاسی را بر عهده خواهد گرفت. اما خودش می‌گوید اینها همه شایعاتی بی‌اساس است؛ آنچه سندبرگ را این روزها بیش از هر چیز دیگر به خود مشغول داشته کسب ‌و کارهای کوچک است. سندبرگ اکنون کمپینی را مدیریت می‌کند که هدفش متقاعد کردن شرکت‌های کوچک و بزرگ برای تولید ابزارهای تولید محتوا و تبلیغات است؛ پیام او رفته‌رفته به مساله‌ای جهانشمول تبدیل می‌شود چرا که بیش از ۴۵ میلیون کسب ‌و کار کوچک صفحه‌های فعال در فیس‌بوک راه انداخته‌اند. دو میلیون مورد از این‌ شرکت‌ها تبلیغ‌کنندگان کنونی هستند و بیش از یک میلیون بر محتوای ویدئویی تبلیغاتی متمرکز شده‌اند. فیس‌بوک امیدوار است شرکت‌های بیشتری از ابزارهای نوین این شبکه اجتماعی – که از ماه سپتامبر راه‌اندازی شدند- استفاده خواهند کرد. سندبرگ در گفت‌وگویی با برکوویچی می‌گوید فیس‌بوک به آمپلی‌فایری برای کسب‌ و کارهای کوچک تبدیل خواهد شد؛ او همچنین توضیح می‌دهد که مردان هنوز هم از قدرت ‌گرفتن زنان احساس راحتی نمی‌کنند.

  اجازه دهید درباره کسب ‌و کارهای کوچک حرف بزنیم. این موضوع به معنای واقعی کلمه موضوع مورد علاقه من است و هنوز نتوانسته‌ام به قدری که می‌خواهم درباره‌اش حرف بزنم. کسب‌ و کارهای کوچک، کسب ‌و کارهای متوسط، SMBها؛ تقریباً 20 نام مختلف برای این شرکت‌ها عنوان شده‌ است. به نظر من این شرکت‌ها منبع رشد اقتصادی هستند. واقعاً این‌طور است؛ اگر به آمار اشتغال‌زایی در ایالات متحده یا اروپا نگاهی بیندازید متوجه می‌شوید که بخش اعظم ایجاد شغل از طریق این شرکت‌ها صورت گرفته است. اما در عین حال با وجود اهمیت رشد اقتصادی و مساله اشتغال کمتر کسی به این مسائل توجه می‌کند. خانواده خود من تقریباً همگی به این سمت‌ و سو آمدند. پدربزرگم یک فروشگاه رنگ کوچک داشت و همین کسب‌ و کار کوچک بود که مادرم را به دانشگاه فرستاد. کسب ‌و کارهای کوچک بخشی از تاریخچه خانوادگی من هستند. کسب‌ و کارهای کوچک چه ارتباطی با ماموریت اصلی شما یعنی اتصال جهانیان با یکدیگر دارد؟ ما به افراد صدایی هدیه می‌کنیم که قبلاً کسی آن‌ را نمی‌شنید. اگر کسی قبل از ظهور رسانه‌های اجتماعی می‌‌خواست چیزی به جهانیان ارائه کند - مگر اینکه از تبلیغات تلویزیونی یا آگهی‌های چاپی استفاده می‌کرد- از چنین صدایی برخوردار نبود. کسب‌ و کارهای بزرگ همیشه صدای بلندتری داشته‌اند چرا که هزینه تبلیغات یا بازاریابی برایشان چیزی نبوده است. اما اتصال با مشتری همواره برای کسب ‌و کارهای کوچک مساله‌ای چالش‌برانگیز بوده است. در حال حاضر حدود 35 درصد از کسب ‌و کارهای کوچک وب‌سایت ندارند. به دلیل اینکه اولاً هزینه‌های بالایی دارد و ثانیاً مدیریت بهینه وب‌سایت‌ها کار آسانی نیست. این کسب ‌و کارها را معمولاً یک نفر، یعنی مالک شرکت مدیریت می‌کند که منابع و زمان ناچیز دارد. ساختن یک صفحه‌ فیس‌بوک در مقابل روشی سریع و ساده است که نه‌تنها برای دسکتاپ بلکه مهم‌تر از...

شما وارد سایت نشده‌اید. برای خواندن ادامه مطلب و ۵ مطلب دیگر از ماهنامه پیوست به صورت رایگان باید عضو سایت شوید.

وارد شوید

عضو نیستید؟ عضو شوید

این مطلب در شماره ۳۵ پیوست منتشر شده است.

ماهنامه ۳۵ پیوست
دانلود نسخه PDF
http://pvst.ir/290

0 نظر

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*

برای بوکمارک این نوشته
Back To Top
جستجو