برندها به دنبال مهارت نشر

مهمانان: فیلیپ اسمیت: رئیس بخش راهکارهای محتوایی و استودیو از نشریه مارکتینگ (Marketing) سایمون کانتر: مدیر تحریریه آژانس بازاریابی محتوایی هی‌مارکت نت‌ورک (Haymarket Network) هلن کتچین: مدیر ارشد بازاریابی آژانس انتشاراتی فوروارد ورلد واید (ForwardWW) لیز هاترلی: سردبیر تولید محتوا از آژانس بازاریابی بین‌المللی گروپ اف‌ام‌جی (Group FMG) لوسی نیلر: سردبیر بخش لاکشری از ForwardWW دان چستلر: مدیر پروژه در نشریه Marketing الکس مارکس: مدیر استراتژی در آژانس تولید محتوای ریور (River) آندرو تاپلین: مدیرعامل Haymarket Network سوزان بیدلیک: مشاور تحریریه در Marketing جولیان هاچیسون: رئیس بازاریابی در Group FMG دافینا کیز: مدیر پروژه در ریور (River) به نظر شما در طول یک سال گذشته چه تغییراتی در بازاریابی محتوایی ایجاد شده است؟ الکس مارکس: مردم همواره درباره محتوا بحث می‌کنند. البته محتوا همواره با ما بوده است و بحث درباره محتوا برای برندها نیز یک مساله عمومی است. هر چند مهارت لازم برای ایجاد این محتوا نیز همواره وجود داشته است اما در این میان به نظر می‌رسد اهمیت محتوا در بازاریابی بیش از پیش افزایش یافته است. یکی از نشانه‌های این روند این است که می‌بینیم بازاریاب‌ها مدام درباره آن حرف می‌زنند. در نتیجه آژانس‌های تبلیغاتی بیشتری برای فعالیت در این حوزه اعلام آمادگی می‌کنند. این حوزه کمی شبیه شبکه‌های اجتماعی است. کاری که ما به عنوان یک صنعت باید انجام دهیم این است که مشتری‌های خود را به این باور برسانیم که سرمایه‌گذاری در این حوزه برای تولید محتوای عالی یک اصل ضروری است. این کار در خلاء صورت نمی‌گیرد و مستلزم دانش ژورنالیستی و مهارت عکاسی فراوانی است تا بتوان آثاری خلق کرد که مخاطب را جذب کنند. در اینجا هدف اصلی جذب مخاطب است. اگر شما به جای کلمه محتوا، برند را بگذارید، در واقع می‌بینید که تغییر زیادی در اصل قضیه ایجاد نمی‌شود. جولیان هاچیسون: امروزه محتوا بیش از پلتفرم در بحث‌های بازاریابی اهمیت...