از پرداخت تا کسب

برای یک صنعت که به تولید محتوا می‌بالد و با تولید محتوا اهداف خود را پیش می‌برد ـ محتویاتی که مردم راحت با آنها ارتباط برقرار می‌کنند ـ بازاریابی رسانه‌های اجتماعی زبان تخصصی خاص خود را دارد. تفاوت بین رسانه‌های پولی، اختصاصی و اکتسابی مدت‌هاست ذهن مرا درگیر خود کرده است. بنابراین تصمیم گرفتم یک توضیح ساده برای هر کدام پیدا کنم: رسانه پولی (paid): نوعی بازاریابی مثبت از طریق تبلیغات پولی حاصل می‌شود. رسانه اکتسابی (earned): نوعی بازاریابی مثبت که از طریق تلاش‌های تبلیغاتی دیگران حاصل می‌شود تا تبلیغات خود. رسانه اختصاصی (owned): کانال‌های تبلیغاتی که متعلق به شماست و بر آنها کنترل دارید مثل وب‌سایت شخصی، صفحه فیس‌بوک و توییتر. در بالا یک اینفوگرافی و در پایین یک جدول را انتخاب کرده‌ام که با ارائه مثال‌هایی شناخت این تفاوت ها را برای ما ساده می‌کند: