skip to Main Content
محتوای اختصاصی کاربران ویژهورود به سایت

فراموشی رمز عبور

با شبکه های اجتماعی وارد شوید

عضو نیستید؟ عضو شوید

ثبت نام سایت

با شبکه های اجتماعی وارد شوید

عضو نیستید؟ وارد شوید

فراموشی رمز عبور

وارد شوید یا عضو شوید

جشنواره نوروزی آنر

پیوست جهان

مری میچل

پنج درس از کاربردهای خیریه‌ها از رسانه‌های اجتماعی

از انتشار به سمت گفت‌وگو

مری میچل

۶ بهمن ۱۳۹۴

زمان مطالعه : ۴ دقیقه

شماره ۳۱

تاریخ به‌روزرسانی: ۹ دی ۱۳۹۸

کلی شرکی یکی از چهره‌های اینترنتی است و می‌گوید ما در میانه «بزرگ‌ترین افزایش توانمندی اظهارنظر در تاریخ بشر قرار داریم» که در آن رسانه‌های اجتماعی نه منبع اطلاعات که بیشتر مرکز هماهنگی هستند. این مساله به «ایجاد گروه‌های همکاری کمک می‌کند که بزرگ‌تر و توزیع‌شده‌تر از هر زمان دیگری خواهند بود». در خط مقدم این جنبش سازمان‌هایی قرار دارند که مردم را حول یک آرمان مشترک جمع می‌کنند. در ماه فوریه گذشته IBT گزارشی را با مشارکت من منتشر کرد که به چگونگی استفاده خیریه‌های بین‌المللی از رسانه‌های اجتماعی می‌پرداخت. بر اساس این تحقیق درباره 11 جامعه آزاد و دیجیتالی در NGOها، گزارش پنج روند و تکنیک را برای تمرکز خیریه‌ها شناسایی کرد که در ادامه به آنها می‌پردازیم. 1. اولویت پیام و مخاطب؛ پلتفرم در مرتبه دوم خیریه‌های دارای مخاطبان زیاد متوجه شده‌اند تثبیت حضورشان در فیس‌بوک شاید به اندازه راه‌اندازی کمپینی در اسنپ‌چت مفید نباشد و تغییرات در الگوریتم فیس‌بوک می‌تواند همه چیز را تغییر دهد. تام آلن برنامه‌ریز جهانی اکشنید می‌گوید:«چیزی که من آموختم این بود که به پلتفرم فکر نکنید. زمانی که انتقال پیام را ساده کنید و موانع آن را در پلتفرم‌های مختلف از بین ببرید، نتایج حاصل خواهد شد. گرایش به استفاده از جدیدترین فناوری‌ها وجود دارد اما اگر مخاطبان‌تان از آنها استفاده نکنند، شما هم متوجه نخواهید شد.» تمرکز روی پیام، مخاطب و سپس تطبیق پیام با پلتفرم‌های مخاطب به ایجاد یک کمپین چند پلتفرمی کمک می‌کند که شبکه‌های اجتماعی را به حداکثر توان می‌رساند. 2. حرکت از انتشار به گفت‌وگو هرچند استفاده از رسانه اجتماعی به عنوان ابزاری برای انتشار یک‌طرفه پیام درباره کمپین‌ها، رخدادها و دیگر اطلاعات ساده است اما بهترین تبلیغ یک کمپین گفت‌وگو و مشارکت است. کمپین‌های #findmike و #nomakeupselfie اصل مشارکت در اقدام را نشان می‌دهند. در اکتبر 2014 دان استوارت مدیر ارتباطات بشردوستانه بنیاد نجات کودکان...

شما وارد سایت نشده‌اید. برای خواندن ادامه مطلب و ۵ مطلب دیگر از ماهنامه پیوست به صورت رایگان باید عضو سایت شوید.

وارد شوید

عضو نیستید؟ عضو شوید

این مطلب در شماره ۳۱ پیوست منتشر شده است.

ماهنامه ۳۱ پیوست
دانلود نسخه PDF
http://pvst.ir/2p7

0 نظر

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*

برای بوکمارک این نوشته
Back To Top
جستجو