نسخه فیزیکی

  • شهر کتاب مرکزی تهران – خیابان دکتر شریعتی – بالاتر از خیابان استاد مطهری – نبش کوچه کلاته – فروشگاه مرکزی شهر کتاب
  • شهر کتاب کاشانک نیاوران، کاشانک، نرسیده به سه راه آجودانیه
  • نشر ثالث خیابان کریم‌خان زند، بین خیابان ایرانشهر و ماهشهر، پلاک ۱۵۰
  • شهر کتاب سعادت آباد انتهای خیابان ایران‌زمین، جنب فرهنگسرای ابن‌سینا، شهر کتاب ابن‌سینا

جهان

45
گوگل به تبعیض گسترده در پرداخت حقوق زنان متهم شد زنان سیلیکون‌ولی در سایه
124
آیا کتاب‌های الکترونیکی همچنان رشد خواهند کرد داستان ما و کتاب‌ها
128
رشد صنعت کتاب الکترونیکی در تاریخ
130
بازار جهانی کتاب‌های الکترونیکی در چه شرایطی قرار دارد صنعت نشر در عصر دیجیتال
131
صنعت نشر کتاب در دنیای فناوری به کدام سو می‌رود؟ در پس اعداد و ارقام
132
نگاهی به وضعیت بازار کتاب‌های الکترونیکی در جهان فرصت‌های از دست‌رفته
134
بزرگ‌داده‌ها به سراغ صنعت نشر می‌آیند از ارزشمندی اطلاعات تا تجربه خواندن
136
بهترین کتابخوان‌های اندرویدی در بازار امروز اپلیکیشن‌هایی برای فرهنگ
137
بهترین اپلیکیشن‌های کتابخوانی برای آی‌فون و آی‌پد مدیریت قفسه‌های شخصی
138
کتاب‌های الکترونیکی چه مزایا و معایبی دارند چرا کیندل؟
140
کتابخوان‌ها هم شبکه‌های اجتماعی خودشان را دارند شبکه خوره‌های کتاب
141
مایکل تامبلین مدیرعامل شرکت کوبو: قرار نیست از بین برویم
142
کتاب‌های الکترونیکی اپل، گوگل و آمازون به کدام سمت می‌روند چالش نشر دیجیتال
144
چرا سرویس کتاب گوگل به نفع ناشرهاست؟ تغییرات کوچک
145
کتاب‌های الکترونیکی صرفاً رونوشت دیجیتالی متن‌ها نیستند از نابودی تا تکامل
146
فروش کتاب الکترونیکی با افت مواجه شده است خستگی دیجیتالی
147
مت مکینیس، مدیرعامل و موسس اینک‌ لینگ: تبدیل ایده به تجارت
148
آینده کتاب‌ها؛ چاپی یا دیجیتالی
149
کدام انتخاب بیشتر به نفع محیط زیست است کتاب در برابر کتاب
150
آینده کتاب‌های دیجیتالی در عصر دیجیتال فناوری وارد کتابخانه‌ها می‌شود
153
انتشار کتاب به مساله‌ای شخصی تبدیل می‌شود فرمول کیندل
152
فشار نباید منجر به استرس شود در جدال با نگرانی‌ها
154
خودتان را از آنچه «باید» انجام شود رها کنید زمین‌گیر عادت‌ها
155
قسمت چهل و پنجم ثروتی بهتر از علم
156
شماره 45 جهان جهان‌نما صفحه 124

گوگل به تبعیض گسترده در پرداخت حقوق زنان متهم شد

زنان سیلیکون‌ولی در سایه

وزارت کار ایالات متحده با اشاره به مدرکی مبنی بر «ناهماهنگی‌های منظم در پرداخت حقوق» ادعا کرده که گوگل در مورد پرداخت حقوق به زنان تبعیض قائل شده است. دولت ایالات متحده طی انجام تحقیقات وزارت کار، اطلاعاتی به دست آورده است که نشان می‌دهد غول جست‌وجوی اینترنت قوانین فدرال استخدام را نقض می‌کند، چرا که به زنان کمتر حقوق پرداخت می‌کند. جنت ویپر، یکی از مدیران محلی وزارت کار، در دادگاه شهادت داد که «ناهماهنگی منظمی در پرداخت حقوق به مردان و زنان عضو نیروی کار مشهود است». جنت هرولد، وکیل محلی وزارت کار، در مورد این قضیه گفته است:«تحقیقات کامل نیست، ولی در این نقطه وزارت کار شواهد قطعی دارد که نشان می‌دهد تبعیض گسترده‌ای علیه زنان در بیشتر بخش‌های گوگل، در جریان است.» او گفت:«تحلیل دولت در این برهه زمانی نشان می‌دهد که تبعیض علیه زنان در گوگل بسیار شدید است، حتی در این صنعت.» گوگل اتهامات مبنی بر تبعیض را رد کرده و مدعی است در پرداخت حقوق میان مردان و زنان تفاوت قائل نمی‌شود. این اتهام بزرگ علیه یکی از بزرگ‌ترین و قدرتمندترین شرکت‌های دره سیلیکون، زمانی مطرح می‌شود که صنعت فناوری با محوریت مردان تحت بازرسی تبعیض جنسیتی، ناهماهنگی پرداخت حقوق و آزار جنسی

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 128

آیا کتاب‌های الکترونیکی همچنان رشد خواهند کرد

داستان ما و کتاب‌ها

کتاب‌های الکترونیکی جهان را تسخیر نمی‌کنند، این همان نکته‌ای است که تحقیق موسسه پیو (Pew) در سال ۲۰۱۶ نشان داد و این مساله را مطرح کرد که میزان آمریکایی‌هایی که کتاب‌های دیجیتالی می‌خوانند، از سال ۲۰۱۴ افزایش نیافته است. ما و کتاب‌ها بزرگسالان آمریکایی در ۱۲ ماه سال ۲۰۱۶ چه سهمی در کتاب خواندن داشته‌اند؟ تحقیق پیو دلیلی واقعی برای تجدید حیات چاپ ارائه نمی‌دهد. در کل، میزان آمریکایی‌هایی که کتاب را در هر قالبی خوانده‌اند رو به کاهش است. در این میان کتاب‌های الکترونیکی تقریباً آماری ثابت داشته‌اند و با همین ثبات، می‌توان گفت به ‌نوعی سهم بیشتری در بازار کسب کرده‌اند. مساله دقیقاً داستان «بازگشت به چاپ» نیست که ناشران کتاب اخیراً بیان کرده‌اند. انجمن ناشران آمریکایی در ماه ژوئن گزارش داده‌اند که فروش کتاب‌های چاپی در سال ۲۰۱۵ افزایش یافته است. درصد افرادی که کتاب می‌خوانند کمی پایین آمده، اما اکثر افرادی که کتاب می‌خوانند خریدار کتاب هستند. انجمن ناشران آمریکایی یا AAP همچنین گزارش داده است که درآمد کل کتاب الکترونیکی حدود ۳/۱۱ درصد در سال ۲۰۱۵ کاهش یافته و میزان فروش نیز با افت ۷/۹ درصدی مواجه بوده است. این همان جایی است که مسائل کمی گمراه‌کننده می‌نماید. در ‌واقع شرکت‌های انتشاراتی تاسیس‌شده که متعلق

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 130
شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 131

بازار جهانی کتاب‌های الکترونیکی در چه شرایطی قرار دارد

صنعت نشر در عصر دیجیتال

در سال‌های اخیر صنعتی جهانی از کتاب‌های الکترونیکی ظهور یافته که نیروی عظیمی در بازار کتاب‌های انگلیسی زبان به ویژه در ایالات متحده دارد. بر اساس آخرین گزارش جهانی کتاب‌های الکترونیکی، در سال ۲۰۱۶ رشد جهانی بازار الکترونیکی کتاب پس از یک دهه پیشرفت بدون توقف، به دلیل حضور بازیکنانی مثل آمازون، از نظر فروش کتاب‌های فیزیکی و الکترونیکی به بالاترین حد خود رسیده است. در این نوشته به برخی از مهم‌ترین بخش‌های این گزارش می‌پردازیم. انتشار کتاب‌های الکترونیکی پیامد طبیعی تغییر رفتار میلیاردها کاربر است که از طریق گوشی یا تبلت به اینترنت و کتاب دسترسی یافته‌اند. بر اساس گزارش مذکور، نفوذ جهانی رسانه‌های اجتماعی در میان مردم ۳۱ درصد بوده است. هرچند به نظر می‌رسد تولید کتاب (با مراحل نوشتن، ویراستاری و نشر) حرفه‌ای سنتی و در برابر تغییر مقاوم است، در عوض تغییرات آن را خود مردم تعیین کرده‌اند. انتشار کتاب دومین صنعت مهم در میان صنایع تولید محتواست (اولین صنعت تلویزیون به‌ حساب می‌آید) و در هر سال ۱۵۰ میلیارد دلار درآمد دارد. در دگرگونی دیجیتال، بخش‌های مختلف صنعت محتوا بسیار متفاوت از یکدیگر تکامل یافتند. بازارهای کتاب در سرتاسر جهان تحت‌ تاثیر عوامل مختلفی از جمله اندازه جمعیت تا سطح رشد اقتصادی هستند. اصلی‌ترین بازار

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 132

صنعت نشر کتاب در دنیای فناوری به کدام سو می‌رود؟

در پس اعداد و ارقام

احتمالاً در سال‌های اخیر با عنوان‌هایی مثل «نه، اینترنت کتاب‌های چاپی را از بین نبرده است. اکثر مردم هنوز هم کتاب‌های چاپی را ترجیح می‌دهند» که نیویورک تایمز به کار برده بود مواجه شده‌اید. ورج هم ادعا کرده «نه، کتاب‌های چاپی از مد نمی‌افتند». و عنوان محبوب من در پی‌بی‌اس نیوز اور:«خوشحال باشید! آمریکایی‌ها هنوز هم کتاب‌های چاپی را ترجیح می‌دهند.» این عناوین بعد از انتشار نتایج بررسی‌های مرکز تحقیقات پیو (Pew Research Center) در اوایل سپتامبر سال ۲۰۱۶ گسترش یافت: نه‌تنها کتاب‌های چاپ‌شده هنوز هم راه خود را ادامه می‌دهند، بلکه به طور قابل توجهی محبوب‌تر از E-bookها یا کتاب‌های الکترونیکی هستند. لی رینی (Lee Rainie) از موسسه پیو به تایمز گفته است:«اگر به یک دهه قبل نگاهی بیندازید، مشخصاً پنج یا شش سال قبل که کتاب‌های الکترونیکی رواج یافته بودند، افرادی بودند که فکر می‌کردند عمر کتاب‌های چاپی به‌ زودی به سر خواهد آمد، اما داده‌های ما این‌طور نشان نمی‌دهند.» اما حتی برای دوستداران کتاب‌های چاپی، تداوم چاپ دقیقاً وجه خوب حکایت سال ۲۰۱۶ نبوده است. موسسه پیو علاوه بر ارائه نظرات در مورد اولویت قالب، نشان می‌دهد میزان خواندن کتاب در کل رو به کاهش است. در مجموع، بر اساس گزارش پیو، سهم آمریکایی‌هایی که در سال

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 134

نگاهی به وضعیت بازار کتاب‌های الکترونیکی در جهان

فرصت‌های از دست‌رفته

بازار کتاب‌های الکترونیکی آمازون تنها فروشگاهی نیست که بتوان از طریق آن به خوانندگان دسترسی داشت. وقتی صحبت از کتاب الکترونیکی به میان می‌آید، اغلب مردم به آمازون فکر می‌کنند. مسلم اینکه، شرکت آمازون یکی از بازیکنان مسلط بر کتاب آنلاین و خرده‌فروشی کتاب‌های الکترونیکی است… اما وقتی بحث چاپ در سطح جهانی مطرح است، راه برای فروشگاه‌ها، مدل‌های کسب‌وکار و کانال‌های دیگر باز می‌شود. ناشر مستقل باید فرصت‌های دیگر را هم بسنجد و دریافت سود در بلندمدت را بررسی کند. صادقانه بگویم، همواره هوشمندانه‌تر این است که شرکای بیشتری داشته باشید تا صرفاً روی یک شریک بزرگ تمرکز کنید. به این دلیل مهم که آینده همواره در حال تغییر است. اگر ناشر مستقل هستید می‌توانید مدل‌های کسب‌وکاری را انتخاب کنید که سود قابل توجهی برایتان دارند. اما مسلماً نتیجه نهایی بستگی به نوع کتاب‌های شما هم دارد. شاید تعجب کنید اگر بفهمید با اتکای صرف به آمازون چقدر از خوانندگان بالقوه و چه‌ میزان درآمدتان را از دست داده‌اید. اگر کتاب الکترونیکی‌تان را تبدیل به چاپی کرده‌اید، چرا باید به یک بستر بسنده کنید؟ ما با استفاده از پابلیش‌درایو (PublishDrive) تعداد فروش ناشرها را بررسی کردیم و متوجه شدیم در زمینه کتاب‌های انگلیسی تنها ۴۵ درصد فروش از بازار

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 136

بزرگ‌داده‌ها به سراغ صنعت نشر می‌آیند

از ارزشمندی اطلاعات تا تجربه خواندن

ناشران هر روز بیش از روز قبل از بزرگ‌داده‌ها برای فروش قانونی کتاب‌های خود در سطح جهانی، استفاده می‌کنند. از آنجا که بازار کتاب الکترونیکی در چند سال اخیر رشد بسیاری داشته، میزان داده‌های در دسترس برای ناشران و خرده‌فروشان آنلاین نیز افزایش یافته است. ناشران در ساختارهای سنتی قادر نبوده‌اند آمار دقیق کاربر یا خواننده خود را داشته باشند. دیجیتالی شدن تجربه خواندن، این محدودیت را تغییر می‌دهد و خطی جدید ایجاد می‌کند که ناشران نیز شروع به استفاده از این مساله به نفع خود کرده‌اند. همان‌طور که می‌دانیم مسئولان متخصص حوزه، مسئولیت تحلیل پتانسیل هر کتاب را بر عهده دارند. مبنای این ارزیابی‌ها بر اساس فهم تخصصی خود از مناسبات بازار، میزان فروش و نقدهای پایه‌ای است. دسترسی به داده بیشتر این فرایند را تغییر نخواهد داد، اما ناشران خواهند توانست با استفاده بهتر از قلمرو داده، که تجربه خواندن را احاطه می‌کند، کتاب‌های بیشتری را به فروش برسانند. داده‌های مربوط به خواننده ناشران می‌توانند هنگام فروش کتاب‌ها فروش را بهبود ببخشند، به این ترتیب که فروش فقط شامل نسخه‌های چاپ‌شده، نمونه‌های کتاب، نقدها و اطلاعات نویسنده نشود، بلکه توصیف جزییات کتاب در قالب دموگرافیک باشد و الگوهای مختلف خواندن را نیز شامل شود. استفاده از این داده‌ها

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 137

بهترین کتابخوان‌های اندرویدی در بازار امروز

اپلیکیشن‌هایی برای فرهنگ

از زمان اختراع گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها، محبوبیت کتابخوانی الکترونیکی در طول‌ سال‌ها در مقایسه با کتابخوانی سنتی افزایش یافته است. امروزه پیدا کردن بهترین ابزار کتابخوانی به دلیل تعداد گسترده نرم‌افزارهای گوگل‌پلی کار ساده‌ای نیست، کما اینکه هر یک از این برنامه‌ها مزایا و معایب خاص خودشان را دارند. در این لیست بهترین‌ کتابخوان‌های الکترونیکی را برای سیستم‌عامل اندروید انتخاب کرده‌ایم؛ این برنامه‌ها همگی رایگان هستند. ۱- مون‌پلاس ریدر (Moon+ Reader) مون‌پلاس ریدر برنامه‌ای با امتیاز بالا در گوگل‌پلی است که با انواع و اقسام فرمت‌های الکترونیکی کتاب سازگاری دارد. این برنامه از بیش از ۱۴ فرمت کتاب از جمله epub, pdf, chm mobi, fb2 و html پشتیبانی می‌کند و احتمالاً نیاز بسیاری از شیفتگان کتاب را برطرف خواهد کرد. مون‌پلاس از کتابخانه‌های الکترونیکی زیادی پشتیبانی می‌کند و مجموعه‌ گسترده‌ای از عناوین را در اختیار خواننده قرار می‌دهد؛ از قابلیت‌های برنامه می‌توان به ویژگی‌های حرکتی برای پیمایش صفحه‌ها، جلوه‌های ویژه تغییر صفحه، سازماندهی کتابخانه، حالت افقی، برجسته‌سازی متن، دیکشنری، ترجمه و… اشاره کرد. مون‌پلاس از ۴۰ زبان پشتیبانی کرده و نسخه‌ای حرفه‌ای دارد که ویژگی‌های بیشتری را در اختیار کاربران حرفه‌ای‌تر می‌گذارد. ۲- آدیکو ریدر (Adiko Reader) کتابخوان آدیکو محبوبیت زیادی در میان کاربران اندرویدی دارد؛ این برنامه تاکنون

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 138

بهترین اپلیکیشن‌های کتابخوانی برای آی‌فون و آی‌پد

مدیریت قفسه‌های شخصی

اپلیکیشن‌های کتابخـوانــی بسیاری برای سیستم‌عامل iOS وجود دارند. در اینجا نگاهی به پنج اپلیکیشن می‌اندازیم. البته به آی‌بوک‌ها (ibook) نمی‌پردازیم، چون آی‌بوک‌ها نتیجه توسعه اپلیکیشن نیستند، بلکه بیشتر خط‌مشی شرکت اپل هستند که از رقابت در بازار و خرید اپلیکیشن‌های مختلف جلوگیری می‌کند. بیشتر اپلیکیشن‌های محبوب کتابخوانی با فروشگاه‌های کتاب الکترونیکی پیوند خورده‌اند. کیندل (Kindle)، کوبو (Kobo)، نوک (Nook) یا سونی به این خاطر طراحی شده‌اند که به کاربران خود امکان دهند به کتاب‌های این فروشگاه‌های الکترونیکی دسترسی داشته باشند، کتاب بخرند و بتوانند قفسه‌های شخصی خود را مدیریت کنند. تمرکز این مطلب بیشتر از فروشگاه‌های الکترونیکی بر اپلیکیشن‌هاست و ویژگی‌های اپلیکیشن‌ها و دلایل مفید بودن آنها را از نظر کاربردی بررسی می‌کند. کیندل اپلیکیشن کیندل یکی از کتابخوان‌های بسیار پیشرفته اپ‌استور آی‌تیونز (iTunes) است. با استفاده از این اپلیکیشن نه‌تنها می‌توانید کتاب بخوانید، بلکه می‌توانید به روزنامه‌ها و مجلاتی نیز دسترسی داشته باشید که از طریق کیندل استور (Kindle Store) اشتراک‌شان را خریداری کرده‌اید. همچنین نسخه‌های صوتی و ویدئویی نیز در کیندل پشتیبانی می‌شود. این اپلیکیشن کتاب‌های الکترونیکی پیشرفته را پشتیبانی می‌کند. یکی از ویژگی‌های متمایز کیندل این است که کتاب‌های الکترونیکی را به آدرس ایمیلی می‌فرستد که با آن در اپلیکیشن کیندل ثبت‌نام کرده‌اید. در قسمت راست سمت

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 140

کتاب‌های الکترونیکی چه مزایا و معایبی دارند

چرا کیندل؟

دستگاه کیندل آمازون یکی از کتاب‌های الکترونیکی است که در بازار امروز محبوبیت بسیاری پیدا کرده است. در دنیای تحصیلات تکمیلی، دانشگاه‌های بسیاری سراغ کتاب‌های الکترونیکی رفته‌اند که می‌تواند وعده‌ای برای یادگیری بهتر باشد، زیرا کتاب الکترونیکی برنامه‌هایی مثل آزمون‌ها، ویدئو و صوت را پشتیبانی می‌کند. به عنوان کتابدار فضای آکادمیک اطلاع دارم که دانشجویان اغلب سهولت دسترسی به کتاب‌های الکترونیکی آنلاین را ترجیح می‌دهند، به ‌ویژه در اواخر شب و زمانی که پروژه‌شان باید فردا صبح تحویل داده شود. در هر حال باید در مورد فناوری، منطقی فکر کرد و به این ترتیب باید نگاهی به مقایسه نسخه‌های دیجیتالی کتاب‌ها و نسخه‌های چاپی بیندازیم. تاثیرات گسترده کتاب‌های الکترونیکی چیست؟ کتاب چاپ‌شده – حداقل برای افرادی که مشکل بینایی ندارند – پلتفرم قابل دسترسی در سطح جهانی است، به‌ ویژه در طول ساعات روز. در مقابل کاغذ، جوهر و صفحه‌های پشت‌ سر هم باعث می‌شوند کتاب را به ‌راحتی بخوانید و احتمالاً به همین خاطر است که این شکل از کتاب قرن‌ها حیات داشته و دارد، اما در مورد کتاب‌های الکترونیکی این‌طور نیست. کتاب‌های الکترونیکی علاوه بر الزامات شارژی و برقی، اغلب فقط برخی از فایل‌ها و فرمت‌های مشخص‌شده را پشتیبانی می‌کنند. بنابراین، برای مثال کتابی که در کیندل قابل

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 141

کتابخوان‌ها هم شبکه‌های اجتماعی خودشان را دارند

شبکه خوره‌های کتاب

اکثر دوستداران کتاب دو چیز را به اشتراک می‌گذارند: ۱. شیفتگی و عشق به یک کتاب و ۲. به اشتراک گذاشتن کتاب با دوستان. از انجمن‌های کتاب گرفته تا گروه‌های کتابخوانی، اجتماع همیشه نقشی مهم در زندگی خواننده مشتاق بازی کرده است. هیچ تعجبی ندارد که این شور و اشتیاق در این سال‌ها شکلی دیجیتالی پیدا کرده باشد. شبکه‌های اجتماعی در حوزه کتاب آنهایی هستند که بر خواندن و به اشتراک گذاشتن کتاب‌ها یا دیگران از طریق لیست‌ها و تحلیل‌ها تمرکز می‌کنند. نه‌ تنها این شبکه‌های اجتماعی کتاب‌محور راهی فوق‌العاده برای به اشتراک گذاشتن کتاب‌های خوب هستند، بلکه روشی عالی برای پیدا کردن کتاب‌های خوب و جدید به شمار می‌روند. گودریدز هدف گودریدز (Goodreads) کمک کردن به کاربران برای یافتن کتاب‌های فوق‌العاده است. گودریدز این کار را با پیشنهاد دادن بر اساس عنوان کتاب‌هایی که قبلاً خوانده‌اید یا بر اساس آنچه دوستان شما می‌خوانند انجام می‌دهد. از سویی دیگر، گودریدز باعث می‌شود سراغ کتاب‌های بد یا کتاب‌هایی نروید که برای شما مناسب نیست. گودریدز به عنوان شبکه اجتماعی افرادی که کتاب‌ها را دوست دارند، این امکان را فراهم می‌آورد که لیستی از کتاب بسازید، به کتاب‌ها امتیاز دهید، آنها را بررسی کنید و بفهمید دوستان‌تان چه می‌خوانند. شلفاری شلفاری (Shelfari)

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 142

مایکل تامبلین مدیرعامل شرکت کوبو:

قرار نیست از بین برویم

مایکل تامبلین (Michael Tamblyn) مدیرعامل شرکت کوبو (Kobo) می‌گوید «اکنون ۵۰، ۶۰ و ۷۰ ساله‌ها کتاب‌های الکترونیکی مطالعه می‌کنند». ما ۱۰ سوال پیش روی او قرار دادیم و پاسخ قطعی او این بود:«قرار نیست از بین برویم.» نشریه «پابلیشینگ پرسپکتیوز» با مایکل تامبلین مدیرعامل کوبو درباره سخنرانی‌اش در کنفرانس سالانه ناشران مستقل در انگلستان (IPG) گفت‌وگو کرده و به این مساله پرداخته که او چرا درباره موقعیت کوبو در فضای دیجیتال متهورانه صحبت می‌کند، به ویژه پس از آنکه راکوتن ارزش ترازنامه کوبو را برابر ۶۸ میلیون دلار اعلام کرد. شرکت کوبو که در شهر تورنتو قرار دارد به عنوان آخرین امید این شرکت خرده‌فروشی کتاب‌های الکترونیکی محسوب می‌شود تا شاید بتواند با شرکت‌هایی مانند آمازون، اپل و گوگل رقابت کند. در حال حاضر فضای دیجیتالی را چطور توصیف می‌کنید؟ بعد از سال‌ها رشد سه رقمی فروش کتاب‌های الکترونیکی، اکنون به صورت ثابت بین ۲۰ تا ۳۰ درصد بازار را در اختیار دارند. این سهم برای سبک داستانی بیشتر و برای گروه‌هایی مانند کتاب کودک کمتر است. دلیلش تا حدی این است که کتاب‌های پرفروشی مانند The Fifty Shades of Grey Hunger Games و The Surgeon مردم را به سمت کتاب‌های الکترونیکی سوق می‌دهند. قبلاً از هر ۱۰ کتاب پرفروش،

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 144

کتاب‌های الکترونیکی اپل، گوگل و آمازون به کدام سمت می‌روند

چالش نشر دیجیتال

یکی از مهم‌ترین چالش‌های صنعت نشر در سال ۲۰۱۶ فروش بیشتر کتاب‌های الکترونیکی بوده است. در این مطلب به سه مانع کلیدی صنعت نشر یعنی بازار، فناوری و نوآوری می‌پردازیم. به عنوان یکی از کهنه‌کارهای حوزه نشر دیجیتالی (شاید کمی برای سن ‌و سال من افسرده‌کننده باشد) یکی از مسائلی که مصرانه و همیشه مرا آزرده، مسیرهای محدود بازار برای ناشران است. پرسش این نیست که «چرا آمازون چنین سهم عظیمی از بازار دارد». جواب این سوال کاملاً واضح است: نوآوری، راهکارهای تهاجمی و تمرکز قابل‌ تحسین. باید به جای این سوال بپرسیم: چرا اپل و گوگل (از بزرگ‌ترین شرکت‌های دنیا) فقط هشت درصد فروش کتاب الکترونیکی داشته‌اند؟ این مساله همیشه برای من عجیب بوده است. هر دو پلتفرم بیش از ۴/۱ میلیارد ابزار فعال و در حال استفاده دارند و هر دو از بازیگران اصلی حوزه رسانه و فناوری هستند. آنها می‌توانند تاثیری قابل توجه و مثبت بر صنعت داشته باشند، اما ندارند. چرا؟ معضلات کتاب الکترونیکی اپل اپل در سال‌های ۲۰۰۷ و ۲۰۱۰ دستگاه‌های پیشگام آی‌فون و آی‌پد را ارائه داد. این دستگاه‌ها منادی عصر اتصال بودند که پیش‌بینی‌نشده بود و می‌توانستند از نو محاسبات و ارتباطات را تعریف کنند. اپل با تمرکز زیاد بر کیفیت و تجربه

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 145

چرا سرویس کتاب گوگل به نفع ناشرهاست؟

تغییرات کوچک

نزاع بین انجمن نویسندگان و شرکت گوگل در ۱۶ اکتبر ۲۰۱۵ به دهمین سال خود رسید و در دور دوم، دادگاه به نفع گوگل حکم داده است. نویسندگانی که متن انجمن را علیه گوگل پر کردند نسبت به اسکن کتاب‌ها اعتراض داشتند و این به موضوعی داغ در رسانه‌ها تبدیل شد. بسیاری از این نویسندگان امید داشتند که با حکم دادگاه به نفع آنها گوگل اسکن‌هایش را حذف می‌کند و فروش کتاب‌ها افزایش می‌یابد. اگر در بخش Google Books عنوان یا موضوعی را جست‌وجو کنید، آنچه دریافت می‌کنید نسخه کامل کتاب نیست. در عوض، گوگل محتوای ۳۰ میلیون کتاب را که از سال ۲۰۰۲ دیجیتالی‌ شده‌اند با لیستی از قطعات و عناوین مرتبط با موضوع شما نمایش می‌دهد. این موضوع برای پژوهشگران اهمیت زیادی دارد و استدلال به نفع بخش کتاب گوگل معطوف به ناشرها و به شکل پیش‌فرض به نویسندگان کتاب‌هاست. پروژه کتاب‌های گوگل تاریخچه پیچیده‌ای دارد، از طرح اسکن کلیه کتاب‌ها گرفته تا تصمیم فوری شرکت مبنی بر مجوز به ناشرها برای حذف کامل اسکن یا درخواست وجود قطعات کتاب‌ها، این سرویس فراز و نشیب‌های زیادی را پشت سر گذاشته است. به هر تقدیر، سرویس کتاب‌های گوگل در شرایط کنونی‌اش به نفع ناشرهاست. هنگامی که شرکت مشارکت نزدیک

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 146

کتاب‌های الکترونیکی صرفاً رونوشت دیجیتالی متن‌ها نیستند

از نابودی تا تکامل

کیندل آمازون و همتایان آن، که البته از محبوبیت کمتری نسبت به آمازون برخوردارند، برای ادبیات داستانی بسیار عالی‌اند، اما تلاش برای مصرف محتوا به این معنا نیست که در عین سر‌خوردگی و آزردگی لذت ببریم. این مساله مایه تاسف است، اما قرار نیست این‌طور باشد. برای مثال کتاب‌های مربوط به سفر را در نظر بگیرید. ارزش کتاب‌های راهنما هنگام کوه‌پیمایی با بار چهار و نیم پوندی چیست؟ آیا به جای بار کردن یک قفسه کتاب، استفاده از کتابخوان الکترونیکی (e-reader) معقول‌تر نیست؟ می‌توان نجوای این جمله را شنید: «کتاب‌های الکترونیکی (E-books) برای پیروزی ساخته شده‌اند.» اما مساله اصلی وزن و بار نیست، بلکه مساله مهم‌تر روشی است که مسافران از کتاب‌های راهنما استفاده می‌کنند. وقتی در جاده مدام نقشه‌ها را نگاه می‌کنید و از یک نقشه به سراغ نقشه دیگر می‌روید، بخش «چه باید کرد» برای شما نوشته شده است. بخش «برای اقامت چه مکان‌هایی مناسب است» فصلی مربوط به شما و جایی است که می‌خواهید بروید. فصل‌های دیگر با عناوین «از برنامه عقب افتاده‌ایم» یا «گذرنامه من گم شده‌ است» از دیگر فصل‌های این‌گونه کتاب‌هاست. پس مشکل کار کجاست؟ کتاب‌های کاغذی اینکه برخی اوقات استفاده از کتاب‌های الکترونیکی ما را ناامید و دلسرد می‌کند تقصیر کتاب‌های الکترونیکی نیست،

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 147

فروش کتاب الکترونیکی با افت مواجه شده است

خستگی دیجیتالی

اگرچه منابع مختلف کاهش فروش کتاب‌های الکترونیکی را در سال ۲۰۱۵ نسبت به سال ۲۰۱۴ تایید و مقایسه کرده‌اند، هیچ منبعی به دلایل مشخص این موضوع نپرداخته است. کدکس گروپ (Codex Group) برای ارائه بینشی روشن نسبت به این روند، تحقیقی در زمینه اولویت‌های خریداران کتاب انجام داده و سعی کرده است عمیق‌تر به این مساله بپردازد. بازار کتاب مسیر متفاوتی نسبت به بازار موسیقی و ویدئو طی کرده است، در حالی که تحقیق در مورد صنایع مختلف نشان می‌دهد مصرف کاربران دیجیتال در سال قبل افزایش یافته، آمار موجود در مورد کتاب‌های الکترونیکی ‌چنین نیست. آمار اولیه انجمن ناشران آمریکایی (Association of American Publishers) یا AAP نشان می‌دهد فروش کتاب‌های الکترونیکی در سال ۲۰۱۵ حدود ۱۴ درصد نسبت به سال ۲۰۱۴ کاهش یافته است و این میزان ۲۰ درصد از درآمد کل کسب‌ و کار کتاب را شامل می‌شود. کودکس گروپ در آوریل ۲۰۱۶ در تحقیق خود با فراتر رفتن از عملکرد فروش اعضای AAP و بررسی ۴/۹۹۲ خریدار به این نتیجه رسیده است که میزان خریداری کتاب الکترونیکی در آوریل سال ۲۰۱۵ ۵/۳۹ درصد بوده و در آوریل ۲۰۱۶ تا رقم ۴/۳۲ درصد کاهش یافته است. تحقیق کودکس آن دسته از کتاب‌های الکترونیکی را شامل می‌شود که از

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 148

مت مکینیس، مدیرعامل و موسس اینک‌ لینگ:

تبدیل ایده به تجارت

آیا ظهور کتابخوان‌های الکترونیکی به مرگ انتشارات منجر خواهد شد؟ مت مکینیس (Matt MacInnis)، بنیان‌گذار و مدیرعامل اینک لینگ (Inkling) معتقد است ضرورتاً این‌طور نخواهد بود. مک اینس شرکت خود را با یک هدف راه‌اندازی کرد: تولید کتابی بهتر. اما این نیروی قدیمی اپل قرار نیست چنین کتابی را بنویسد، بلکه او می‌گوید در حال «اختراع» کتاب از طریق افزودن اجزای تعاملی به آی‌پد و نسخه‌های مبتنی بر وب است. او کارش را با کتاب‌های متن‌محور آغاز کرد، اما امروزه این استارت‌آپ مستقر در سان‌فرانسیسکو کارش را به هر چیزی از هنر تا غذا و فرهنگ گسترش داده و از شرکت‌هایی مانند سکویا کپیتال و حتی ناشران برجسته‌ای همچون مک گراهیل و پیرسون نیز سرمایه جذب کرده است. پیش از راه‌اندازی این استارت‌آپ چه کاری انجام می‌دادید؟ در شرکت اپل کار می‌کردم و آخرین کارم اداره توسعه بازارهای بین‌المللی برای تیم آموزش بود. من در مجموع هشت سال در این شرکت کار کردم و چیزهای زیادی درباره ساخت محصولات و معرفی آنها به بازار آموختم. این آموزه‌ها بنیانی عالی برای راه‌اندازی اینک لینگ بود. تبدیل ایده‌تان به تجارت چقدر طول کشید؟ ما از سال ۲۰۰۹ وارد این تجارت شده‌ایم، اما معتقدم ایده‌ها با هیچ چارچوب واضحی تبدیل به تجارت نمی‌شوند.

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 149
شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 150

کدام انتخاب بیشتر به نفع محیط زیست است

کتاب در برابر کتاب

وقتی صحبت از کتاب در مقابل کتاب الکترونیکی می‌شود، معمولاً می‌شنویم که کتاب‌های الکترونیکی و مطالعه الکترونیکی می‌تواند به محافظت از محیط زیست کمک کند. اما بگذارید خودمان بررسی کنیم و ببینیم مزایای احتمالی کتاب‌های الکترونیکی بر کتاب‌های سنتی چیست. فناوری نقش بسیار مهمی در زندگی روزمره ما ایفا می‌کند. به هر حال بسیاری از ما برای فعالیت‌های روزمره‌ای مانند فرستادن ایمیل یا پیام متنی و بررسی آب و هوا، به ابزارهایی مانند کامپیوتر، تبلت و گوشی اتکا می‌کنیم. اخیراً حتی فعالیت‌های مطالعه‌ای نیز تا حد بسیار زیادی دیجیتالی شده و کتابخوان‌های الکترونیکی وارد معرکه شده‌اند. هرچند کیندل آمازون مسلماً معروف‌ترین دستگاه است، اما مجموعه‌ای از شرکت‌های دیگر مانند بارنز اند نوبل (Barnes & Noble) نیز چنین دستگاه‌هایی تولید می‌کنند. هرچند در نگاه اول این روش برای کاهش آلودگی CO2 و نجات جنگل بهترین راه به نظر می‌آید، اما عوامل بسیاری برای انتخاب تغییر به فناوری مطالعه الکترونیکی وجود دارد و این کار دشوارتر از آن چیزی است که به نظر می‌رسد: بدون شک تولید، استفاده و دفع این ابزارها نیز بر محیط زیست تاثیر می‌گذارد. مزایای کتاب الکترونیکی هرچند بسیار عالی می‌شد اگر می‌توانستیم به چشم فناوری دوستدار محیط زیست به کتابخوان الکترونیکی نگاه کنیم که جایگزین کتاب‌های چاپی

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 153

آینده کتاب‌های دیجیتالی در عصر دیجیتال

فناوری وارد کتابخانه‌ها می‌شود

در گذشته مردم از خواندن کتاب‌های چاپ‌شده لذت می‌بردند و دوست داشتند کتاب‌های خود را در کتابخانه‌ها و قفسه‌ها نگه دارند. حمل و لمس کتاب‌ها لذت‌بخش بود. خرید کتاب‌های راهنما هزینه زیادی داشت، اما اهالی کتاب به همان اندازه که عکاس‌ها از ابزار عکاسی لذت ببرند، از تصاحب کتاب‌ها مشعوف می‌شدند. اکنون مساله اصلی این است که آیا صفحه نمایش کامپیوتر شخصی می‌تواند جایگزین مناسبی برای کتاب در قلوب، دست‌ها و اذهان مردم باشد. جواب این سوال ساده نیست. مردم امروزه حذف کتاب‌های چاپ‌شده را خیال‌پردازی، غیرمنطقی و نادرست می‌دانند. کتاب الکترونیکی (ای‌بوک) به معنی نسخه الکترونیکی و هوشمند کتاب چاپ‌شده است. این نسخه الکترونیکی را می‌توان با کامپیوتر یا دستگاه‌های الکترونیکی قابل حمل مطالعه کرد. صنعت کتاب‌ الکترونیکی دائماً در حال پیشرفت و تکامل است، طوری که این عصر الکترونیکی از محدودیت‌های داده و تعامل فراتر رفته است. در نتیجه تمایز بین محتوای کتاب در صفحات وب و کتاب الکترونیکی در حال محو شدن است. گمان می‌رود در عصر حاضر کتاب‌های چاپ‌شده جای خود را به کتاب‌های الکترونیکی بدهند. خوب یا بد، اخیراً به چند لحاظ از عصر کتاب‌های چاپی عبور کرده‌ایم. حتی با در نظر گرفتن بنیادی‌ترین موضوع کتاب‌ها یعنی مسائل اقتصادی و مادی نیز باید گفت که

شماره 45 جهان پرونده - پیوست جهان صفحه 152

انتشار کتاب به مساله‌ای شخصی تبدیل می‌شود

فرمول کیندل

برای دهه‌ها انتشار کتاب به صورت شخصی تبدیل به پناهگاه افرادی شده بود که ناشرها از چاپ کتاب‌شان سر باز می‌زدند. یا از طرف دیگر آنهایی که پول داشتند مبلغی را به چاپخانه‌ها می‌دادند تا بعد از حروفچینی و تبدیل به چند نسخه کتاب، تعدادی از این اثر را به دوستان‌شان بدهند. اما امروز به لطف وجود کتاب‌های الکترونیکی و آمازون، نشر شخصی به یک پدیده جهانی تبدیل شده که حاصل آن آثاری مثل «پنجاه طیف خاکستری» و تبدیل «مریخی» به فیلمی پرفروش بوده است. امروز نشر شخصی کتاب‌های الکترونیکی به صنعتی یک میلیارد دلاری تبدیل شده است. امروزه زیست‌بوم روبه‌رشدی از نویسندگان مستقل حمایت می‌کند و شرکت‌هایی هستند که بخش‌ها یا کلیه مراحل، از ویرایش گرفته تا بازاریابی، طراحی، توزیع و شناساندن اثر را بر عهده می‌گیرند. همچنین، انواع و اقسام عملیات دیجیتالی برای اجرای فرایند نشر شخصی ترتیب داده شده‌اند و ناشرهای الکترونیکی «هیبرید» و «حامی نشر شخصی» پا به عرصه وجود گذاشته‌اند. شاید بتوان عنوان «تاثیر کیندل» را برای این پدیده برگزید. شرکت آمازون در سال ۲۰۰۷ آغازگر راه نشر الکترونیکی بود و اولین کتابخوان را در همان سال وارد بازار کرد. در همان زمان سرویس نشر مستقیم کیندل (Kindle Direct Publishing) را پایه‌ریزی کرد که در

شماره 45 جهان راهبرد صفحه 154

فشار نباید منجر به استرس شود

در جدال با نگرانی‌ها

وقتی تقریباً ۳۰ ساله بودم، مبتلا به سرطان شکم شدم. پزشکان مرا عمل کردند و گفتند امید بهترین اتفاق را داشته باشم. به ژاپن برگشتم، جایی که در آن کار می‌کردم و تلاش کردم همه چیز را فراموش کنم. دو سال بعد بیماری برگشت و این بار سرطان در ریه‌ام بود. بعد از تحقیقی طولانی جراحان روشی جدید برای برداشتن آن پیدا کردند، اما می‌دانستم که این بار نیز تنها درمانی موقت خواهد بود. شش ماه بعد از آن همه چیز به هم ریخته بود. سخت‌ترین بخش بیماری من نگرانی از برگشتن آن بود. بعد از این ماجراها با کسی آشنا شدم که دید مرا تغییر داد. دکتر درک راجر (Derek Roger) 30 سال درباره این موضوع تحقیق کرده بود که چرا برخی افراد در شرایط دشوار دچار نگرانی می‌شوند در حالی که دیگران خودداری می‌کنند. او چیزهایی را که آموخته بود به من آموخت و من هم شروع به استفاده از آنها کردم. نگرانی‌هایم کمتر شد، هر چند موقعیت من تغییری نکرده بود. در واقع پنج سال پیش دوباره سرطان برگشت و تا حالا هم در ریه‌ام وجود داشته است. اما دیگر نگران آن نیستم. درک مربی من شد و در ۱۰ سال گذشته هزاران رهبر را برای فائق

شماره 45 جهان راهبرد صفحه 155

خودتان را از آنچه «باید» انجام شود رها کنید

زمین‌گیر عادت‌ها

بسیاری از افراد در خروج از نقش‌ها و کارهای تکراری خود تعلل می‌کنند. فکر آنکه خود را در موقعیتی قرار دهید که احتمال شکست دارد، می‌تواند هراس‌آور و استرس‌زا باشد. اما گاهی آنچه شما را در یک نقطه نگه می‌دارد شاید علاقه شخصی‌تان نباشد. در واقع، خواست دیگران و حس اینکه شما «باید» بمانید می‌تواند ترجیحات خودتان را به عقب براند. آنچه شما را نگه می‌دارد شاید مصالحه باشد نه راحتی. من در تحقیقاتم بارها با این مساله روبه‌رو شده‌ام. کسانی راهی را در زندگی تحت تاثیر فرهنگ، والدین یا حس آنچه «باید» دنبال کرده‌اند که آنها را به سرمایه‌گذاری زمانی، پولی و مهارتی در جایی کشانده که فرار از آن بسیار دشوار است. مثلاً موردی را در نظر بگیرید که در آن با کسی مصاحبه کرده‌ام که اینجا او را کارلا می‌نامیم. کارلا از جوانی دوستدار هنر بود. در کودکی به خواندن و نوشتن علاقه داشت، در بزرگسالی با اشتیاق مطالعه می‌کرد و به هنر معاصر، تئاتر و رقص علاقه‌مند شد. البته والدینش به او می‌گفتند باید شغلی معمولی‌تر داشته باشد بنابراین، این علایق برای او تبدیل به سرگرمی صرف شدند که گاهی در زمان سختی به آنها مراجعه می‌کرد. در عین حال او به سمت شغلی در حوزه

شماره 45 جهان ضد خاطرات صفحه 156

قسمت چهل و پنجم

ثروتی بهتر از علم

یک سوال است که همیشه ذهنم با آن درگیر بوده، برای یافتن پاسخ یا دست‌کم فرمولی یا نسخه‌ای. اما مثل خیلی پدیده‌های دیگر انسانی برای این هم نمی‌توان یک جواب سرراست پیدا کرد. اوضاع وقتی سخت‌تر می‌شود که این سوال شکل سنتی «علم بهتر است یا ثروت» هم پیدا کند. آیا مهارت و توان کاری مهم‌تر است یا رفتار حرفه‌ای؟! حال شاید سوال شود تعریف رفتار حرفه‌ای چیست. راستش این هم از همان سوال‌هاست! یعنی به تعداد مقاله‌ها و مطالبی که در این زمینه نوشته و گفته شده است تعریف برای حرفه‌ای گری وجود دارد. اما تعریف من بیشتر مبتنی بر تجربه شخصی‌ام شکل گرفته؛ یعنی همکارانی که تا حالا داشته‌ام و مدل‌هایی کاری که آنها در عمل از خود نشان داده‌اند و نتیجه‌اش. اما در بین همه اینها یکی از همه بیشتر در ذهنم مانده و آن مدل بابک است. جریان به حدود ۱۵ سال پیش برمی‌گردد. آن دوره در یک شرکت تبلیغاتی صاحب‌نام به عنوان مدیر ارشد بخش رسانه مشغول بودم. بابک مدیر پروژه یا همان اکانت منیجر بود و به شدت در کارش موفق، آن‌قدر که همه آژانس‌های تبلیغاتی به دنبالش بودند. او بسیار بر مسائل فنی مسلط بود و چه در داخل شرکت و چه کارفرماها

حمیدرضا نیکدلدبیر پیوست جهان
شماره 44
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47
شماره 46